人民日报：中超上半程场均观众超3万人，梭鱼湾观众居亚洲之首

• 2026-06-05

《人民日报》报道指出：本赛季中超上半程呈现出前所未有的火爆场面。统计显示，赛季前120场比赛的场均现场观众超过3万人，明显高于上赛季同期的24449人；本赛季观众人数排名前十的比赛中，有7场产生于2026赛季。大连英博的主场——梭鱼湾足球场本赛季场均观众超过6万人，居亚洲俱乐部球场之首。随着俱乐部运营模式不断创新，中超已经从单纯的体育竞技，逐步成为带动城市消费、提升体育服务水平、培育城市足球文化的重要平台。

球迷涌动，来看比赛的人并不只是来看比赛本身。五一期间的中超第九轮，上海申花主场到场观众达61815人，刷新该场馆的大型活动上座纪录；该场次为球队带来近800万元票房收入。此前4月11日的上海德比，单场票房接近1000万元。比赛激活了一条包含门票、周边、文旅、餐饮住宿以及商业圈联动的消费链。比如，上海申花打造了国内首个复合型足球商业综合体“申花中心”，集合历史陈列、主场参观、互动体验与主题商业于一体。本赛季若干主场比赛日，申花中心平均日销售可达三四十万元，5月1日单日销售突破50万元，创下新高。

5月23日中超第十四轮，大连英博在梭鱼湾以2:0战胜成都蓉城，当天共有62356名观众到场，刷新球场历史纪录。俱乐部在文创运作上也很有特色，本季推出的盲盒小熊热度高，粉丝纷纷在社媒发布开箱视频，形成传播热潮。本季购买周边的球迷人数同比增长约40%，官方正版球衣多次上架即售罄。大连英博的负责人表示，俱乐部结合城市文化、节日节点和球迷情感设计差异化的观赛体验，每个主场设置专属主题，既丰富了观赛内容，也吸引了更多市民进场感受氛围。

“观赛+旅游”的复合型消费正在快速兴起。外地球迷把球票当作“旅行订单”，赛后深度游成为常见选择。以山东泰山主场济南奥体为例，外地球迷占比达到40%，不少球迷在观赛之余游览趵突泉等景点，带动泉城文旅热度。赛事期间，奥体中心周边酒店预订量环比上升超过20%，餐饮与咖啡厅营业额较平日增长50%以上，显著促进了区域商业活力。

场馆也在进化，从单纯运动场地转为城市新地标。自4月25日中超第八轮起，北京工人体育场在现场安装的大屏开始播比赛直播，增强观赛体验。小球迷吴乐水几乎场场到场，他称专业场馆带来的视觉灯光秀与多样餐饮选择，让每个比赛日更像节日。硬件、主场运营与球迷服务的系统性提升是中超火热的核心。2026赛季，16支球队中有10支启用了专业足球场；重庆龙兴可容约6万人，是国内规模最大的专业球场之一；沈阳铁西改造后拥有4万个座位，观赛体验显著改善。大连梭鱼湾、成都凤凰山等场馆通过优化看台布局与声学设计，将观看体验升级为沉浸式感受。

从主题化主场运营到精细化球迷服务，中超赛场正在成为兼具专业性与城市气质的新地标。大连英博赛前在大屏播放助威歌曲宣传片，并邀请本地歌手演唱原创；重庆铜梁龙则把方言说唱、本土乐队与火锅、山城文化结合，营造出强烈的地域潮流感。国际足联足球管理与竞赛专家、中足联理事刘劲松认为，建立成熟的“场下”精细化运营、高效管理与完善商业开发体系，能持续提升比赛日的整体价值。

球迷文化与城市精神深度交融。4月22日的“辽宁德比”中，大连客场球迷即便在工作日也有约6000人到沈阳助阵，俱乐部组织的高铁专列就承载了1000余名球迷。比赛中，大连球迷用蓝色围巾与手机灯光在看台拼出“DALIAN”的灯光矩阵，场面震撼。从北京、成都、重庆等地俱乐部的主题TIFO到大连球迷的创意灯光助威，中超球迷不断为赛场注入既有气度又富温度的文化表达，联赛文化正逐步沉淀并与城市精神紧密结合。

“一色一城、一队一韵”的主场视觉体系日趋完善，各队色彩已成为城市足球气质的直观符号。成都蓉城以烈焰红将巴蜀的热烈气质带入看台，大连以海洋蓝延续其“足球城”底蕴；北京国安的绿色、山东泰山的橙色以及上海两支球队的红蓝配色，也都在场内外强化着各自的城市标签与球迷认同。随着这种以色彩与文化为载体的主场运营日益成熟，中超不仅提升了竞技吸引力，也在城市文化与商业价值层面取得明显进展。